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文案策划

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浅析广告文案写作中文学元素的运用

广告文案写作的成功不仅能为广告主带来颇高的经济效益,同时也能提高广告的社会价值。而如何起草、创作出成功的广告文案,就得在广告文案的语言表达和修辞方面下功夫,而这些都离不开深厚的文学功底。因此,本文将从以上两个方面简要分析文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力,从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。

《戏剧之家》

广告文案的创意与说辞

广告是商品经济发展的产物,现代社会中,广告无处不在,人们的衣食住行,休闲娱乐,处处都能感受到广告的存在。不管人们是否愿意,他们都会在有意或无意间与广告产生难以割舍的关联,可以说,广告包围着现代人。难怪美国人这样调侃:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。"在被称为"信息时代"的今天,作为传播信息的重要载体,广告在经

《语文教学与研究》

试论广告文案的创意写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。

《传播与版权》

广告文案的美学追求和诗化功能

文化语境的改变,使广告文案的要素趋于简化,而传播方式又为广告的诗情画境提供了条件,从而使得建立在诗性思维基础上的广告获得更大的艺术表现空间。广告文案的注入情感令消费者忘不了、丢不开;创设画境使消费者获愉悦、添亲和;而借用诗歌的艺术技巧也让消费者生快感、发共鸣。这都是广告人将美学追求融入广告的结果。

《琼州学院学报》

广播广告文案创作技巧刍议

广播广告是传统四大广告媒体中的一种,当前不论是电波形式的广播广告,还是以互联网为载体的网络广播广告,它们的创作仍然是使用声音(而且只有使用声音)来吸引消费者或受众的注意力。文中主要从注意声音效果;引发听众想象;重复主要信息;促发购买行为四个方面来讲述广播广告文案的创作技巧,以此来达到实现广播广告的主要目的——影响消费者的购买行为。

《西部广播电视》

广告创意与生活的关系探究——以台湾地区某百货公司广告文案为例

本文通过分析某百货公司的多例经典广告文案,从创意、生活的不同概念出发,选取二者相结合的角度,力求从多方面探讨创意与生活的关系,论证出创意源于生活的本质。同时,在对该百货公司经典广告文案进行简要归纳与分析的基础上,求得对广告创意更深刻的理解。

《商》

探讨广告文案的语言文字在视觉传达中的表达和应用

随着中国工业化进程的步伐加快,广告行业已然成为我国重要的服务性行业。中国广告业也迎来了一个高速发展和激烈竞争的时代,它在我国各行业发展中扮演着重要的角色,并发挥着不容忽视的作用。与此同时,广告文案的形式随之出现,大大小小的广告借助各种媒体充斥着我们生活的各个领域。但无论表现形式如何多样化,广告始终都离不开语言文字的表达和应用。因此,本文在借鉴以往研究成果的基础上,从不同角度对广告文案中的语言文字部...

《现代装饰(理论)》

网络流行语在现代广告文案写作中的运用

移动互联网时代的来临使网络流行语的广告营销价值更加备受关注。在广告文案中使用网络流行语早已成为不少企业营销宣传的"锦囊妙计",它可以在短时间内让品牌搭上网络流行语的"顺丰车",快速提升品牌的知名度。但网络流行语的运用也要讲究一定的策略和时机,在使用网络流行语进行广告文案创作时需要从企业发展的长期战略出发,综合考虑品牌形象和产品特征、目标消费者定位、语言习惯和...

《山东工会论坛》

广告文案的修辞手法与叙事视角

广告大师大卫·奥格威曾说"广告是词语的生涯",这句话无疑道出了作为广告文字部分的文案对整个广告活动的重要性。无独有偶,另一位大师李奥·贝纳也说:"文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。"广告文案是使用语言传达广告构思创意,以力求获得经济利益的商业文本。如同其他语言符号表达的文学、新闻等文本一样,同

《应用写作》

广告文案中“绝对化用语”、“统计数据”的法律解析

"产品好到违反广告法"。这句话成了2015年9月1日微博微信上最火的一句话。新《广告法》实施首日,不少网络商家真的在按照新规定紧急修改广告宣传语,但也有商家借势恶搞营销。在多家电商平台,网店小卖家们仍是违规重灾区,"最高级"、"最佳"等用语在描述"宝贝"详情的广告推送中依然司空见惯。在新《广告法》实施的第一天,天猫骆驼...

《中国广告》
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