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文案策划

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广告文案的创意策略及其心理效应

广告作为联络生产者与消费者的纽带,在现代发达国家,有着极其重要的地位。在我国,近几年广告业也随着商品经济的发展而得以发展,但纵观时下的广告,数量不少,但重复平庸、单一俗套之作居多,仔细分析,主要是不重视广告创作的科学规律与大众的消费心理。

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现代广告文案写作艺术初探

现代广告文案写作艺术初探马晓燕一、现代广告文案是一种暂新的写作形式现代广告文案,作为一种崭新的写作艺术形式,普遍存在于我们生活中。研究现代广告文案的写作艺术,理所当然地成了当前应用文写作面临的一个十分紧迫的课题。我们提出现代广告文案的写作艺术问题并加...

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广告文案写作中的几个问题

讨论分析我国当前广告中几种比较重要的文案类型,并对广告文案写作的原则和态度提出看法。

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广告文案写作中的误区种种

广告是一种大众传播工具,它对传播信息、指导消费有着十分重要的作用。而广告文案的写作又是广告传播中的关键因素。好的广告文案能更好地宣传自己的产品,起到画龙点睛的作用。但纵观现在的广告文案,却有许多问题。 王婆卖瓜:广告是对产品或企业客观特征的宣传,真实性是广告的生命。虽然广告是推销自己的产品,但必须实事求是恰如其分,而眼下确有不少企业把做广告当做吹牛皮,把自己的产品吹得神乎其神。如有一种营养液,在广...

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谈广告文案设计中“押韵”技巧的运用

广告文案的设计中,必然涉及到汉字的读音。设计出朗朗上口,音韵协和,易于记忆的广告词,是广告词语策划者所追求的目标之一。在汉语广告中,要达到这一目的,就要运用到"押韵"的技巧。语言的节奏是由音色、音量,音高、

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打开想象的天窗──广告文案艺术初探

打开想象的天窗──广告文案艺术初探文/@@刘婷广告文案艺术,是创作者想象力自由发挥而客体(对象)化的结晶。杨格说过,“有独创性的作者的笔,好象阿尔米达的魔杖,从不毛的荒野召唤出一个鸟语花香的春天。”想象力,恰似阿尔米达权端的魔法,具有操纵受众从“一个...

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一份房地产推销策划的文案

不成功的房地产广告只是信息汇集,而缺少广告个性。成功的房地产广告则讲究有选择地传递信息,信息的安排需经广告设计者过滤,有组织地选用与排列,以求广告能用信息吸引公众。房地产广告追求信息能吸引公众,为此,必须追求卓越的创意,注意适当的传播策略。

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广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成

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广告文案写作的修辞特点探微

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最近,笔者对流传较为广泛、大众较为熟悉的一些广告语进行了考察,发现一个有趣的现象,那就是,在运用了修辞格的广告语中,双关(包括语义双关和谐音双关)占了很大部分。考察的250条广告语中,运用修辞格的有129条。这129条广告语中,使用双关修辞的就有68条,其中语义双关32条,谐音

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