品牌建设下产品识别系统扩延及应用策略初探

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【作者】 刘硙;

【摘要】 通过产品的自主设计和研发,用高质量的产品来塑造世界品牌,是当今众多企业的转型策略。本文将从论述品牌、产品、产品设计和消费者之间的关系出发,描述产品设计在建立品牌形象中的巨大作用,根据"感官"理论文献研究,重新定义产品识别系统的框架内容。本文还以海鸥手表为实践对象,通过对企业实地调查和现状分析,提出建立海鸥手表识别策略的方法。希望能够对正在实施战略转型的中小企业理解品牌建设与产品设计之间的重要关系起到一些作用。

【关键词】 品牌;品牌形象;产品识别;中小企业;

设计管理 创领未来——2...

2011年

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